<h1 style="text-align: center;">Editor Comment</h1>
과거 스포츠 선수들을 위한 것에서 시작된 아디다스(adidas)는 시대에 흐름을 흡수하며 진화하는 여정을 거쳤다. 70년 가까운 시간 동안 굳건히 자리를 지켜 오기 위해선 그들에게 진화는 필연적이었다. 우리는 완전히 새로운 것을 보고 진화라고 말하지 않는다. 기원 이후 본디 가진 형질이 유전되고 누적되어 점진적으로 변화하는 것. 다시 말해 아디다스는 새로움을 좇기보단 헤리티지를 고수하는 방법을 택하며 시대에 맞는 이야기를 모색해온 것으로 받아들여진다. 이것이 아디다스가 거쳐온 필연적 진화의 정의이자 이 여정 속에서 아디다스는 그동안의 유산을 기리기 위해 오리지널스라는 유니버스를 구축해냈다.

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“런 디엠씨가 소리를 지르자 거기에 있던 사람들이 모두 슈퍼스타를 벗어 머리 위로 흔들었다” 아디다스 마케팅 디렉터 안젤로 아나스타쇼(1986)

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스포츠 웨어를 기반으로 스트릿 컬처와 시대의 트렌드를 리드하는 아디다스 오리지널스(adidas Originals)가 2010년대에 주로 가져온 이야기는 힙합이었다. 칸예 웨스트(Kanye West), 퍼렐 윌리엄스(Pharrell Williams) 등 힙합 뮤지션과 협업을 가능케한 발판은 1980년대로 거슬러 올라간다. 랩이라는 것을 주류 음악의 궤도에 진입시킨 전설적인 힙합 트리오 런 디엠씨(Run D.M.C.)는 아디다스 트레포일 로고가 새겨진 파이어버드 트랙 슈트를 걸치고, 가죽으로 만들어진 아디다스 최초의 농구화인 슈퍼스타를 신고 다니며 활동을 이어갔다. 당시 큰 인기를 구가했던 이들의 아웃핏은 그 자체로 트레이드마크였고 현재까지 전 세계 힙합퍼들을 열광하게 하는 패션으로 자리매김하게 됐다. ‘스포츠를 위한 것’에서 탄생된 파이이버드 트랙 슈트도, 슈퍼스타도 격변하는 시대 속에서 런 디엠씨 그리고 대중들과 호흡하며 그 존재 이유의 진화를 거듭했다.

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오늘날 패션계의 중심에 선 브랜드와 디렉터들이 스트릿이라는 코드를 다방면으로 접목시키며 시장을 이끌어가고 있다는 사실은 틀림없을 테다. 그러나 불과 몇 년 전, 패션계는 실용적인 액티브 웨어를 탐구하는데 몰두했고 결국 고상함과 우아함을 패션의 유일한 덕목이라고 주장했던 하이패션도 스포츠라는 코드를 받아들이기 시작했다. 요지 야마모토(Yohji Yamamoto), 알렉산더 왕(Alexander Wang), 라프 시몬스(Raf Simons) 등 디자이너들은 아디다스와 협업해 재단된 형태의 스포티즘을 주제로 한 컬렉션을 선보였으며, 켄달 제너(Kendall Jenner)와 벨라 하디드(Bella Hadid)와 같은 트렌드의 최전방에 선 모델들이 아디다스 트랙 슈트를 소화하며 에슬레저 트렌드의 새로운 지평을 열었다. 

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이후 아디다스 오리지널스의 기항지는 패션계에 자신의 이름을 써 내려가기 시작한 뉴 제너레이션. 2013년 런던패션위크를 통해 데뷔한 크레이그 그린(Craig Green)과 손을 잡고 과거를 통해 새로움을 창조한다는 슬로건을 내세웠으며, 올해 8월로 다시 건너와 뎀나 즈바살리아(Demna Gvasalia), 고샤 루브친스키(Gosha Rubchinskiy)와 함께 포스트 소비에틱 컬처 신드롬의 주역이었던 스타일리스트 로타 볼코바(Lotta Volkova)에게 브랜드 아카이브를 내어주며 또다시 진화를 꾀했다.

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제네딕(Genetic)

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이 끝없는 진화의 여정에서 1971년에 탄생한 트레포일(Trefoil)은 아디다스 오리지널스의 모든 제품에서 변하지 않는 표식으로 존재하며 브랜드 헤리티지를 직관적으로 뒷받침해왔다. 스포츠에 기원한 오리지널리티를 의미하기도 하는 트레포일을 중심으로 스포츠 환경에 최적화된 소재와 과거의 제품들이 복각되거나 리디자인되어 패셔너블한 요소를 장착하게 되는데, 아디다스 오리지널스의 쉐르파 재킷이 그 반증이다. 최초에 기능성을 위해 채택했던 플리스 소재를 현대적인 재킷 실루엣과 결합시켜 특정 환경이 아닌 일상에서 활용도 높은 제품으로 선보인 것. &lt;아이즈매거진&gt;은 이 모든 변화의 가능성을 아우르는 트레포일에 초점을 맞춰 <a href="https://www.instagram.com/chogiseok/" target="_blank" rel="noopener">조기석 작가</a>와 쉐르파 재킷을 비롯한 제품들의 형태를 해체하고 재조합하며 다음 챕터로의 진화를 시도했다. 이 시도로 맺어지는 앞으로의 아디다스 오리지널스라는 유니버스는 어떻게 전개될 것인지에 대한 물음에 고민하고 스스로 답을 내리면서 말이다.

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구분된 디자인의 쉐르파 재킷들을 해체 후 리메이크하여 슬리브리스 실루엣으로 재탄생시키거나 해부학적인 패턴과 디테일을 더했다. 또 패딩 점퍼, 트랙 팬츠와 같은 과거 아카이브 제품을 동일한 방식으로 활용해 쉐르파 재킷에 후드를 결합하고 넥 워머와 레그 워머로 리폼하는 등 다른 성질의 소재를 한데 엮은 하이브리드 디자인을 완성했다.

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브랜드의 유전적인 기질은 유지한 채 진화에 진화를 거듭하는 이 유니버스의 방향은 최초로 귀환해 진화의 무한한 사이클을 반복하는 것. 앞서 언급했듯 스타일링에 활용된 팬츠 제품들은 과거 아카이브를 재활용해 업사이클링 과정을 거쳤으며, 매 시즌 복각하여 선보이는 제품들도 그 방향성에 힘을 싣는다. 다시 말해 아디다스 오리지널스가 지나온 과거의 세계를 현재로 불러내 미래를 이야기하는 것으로 귀결된다. ‘제네딕(Genetic)’, 이 모든 이야기를 함축하는 단어이자 이번 에디토리얼의 주제다.

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다음 챕터로의 진화, 아디다스 오리지널스 ‘제네딕’ 에디토리얼

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