<h1 style="text-align: center;"><span style="font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>Editor Comment</strong></span></h1>
<span style="font-size: 10pt; color: #7e8c8d;">코로나19는 시즌 컬렉션을 런웨이 밖으로 내몰았고, 패션계를 가상 세계로 가두었다. 전례 없던 현상이 많은 브랜드에는 혼돈을 가져왔고, 대중의 관심을 사로잡기 위해 디자이너들의 고군분투가 시작됐다. 2020년, 언택트 시대가 도래하면서 또 하나의 트렌드를 만들었다. 사람들과 마주하는 일상생활이 어려워지고 집 안에서 생활하는 이들이 많아지면서 패션 캠페인도 집으로 향했다는 것. 셀피를 콘셉트로 모델들이 직접 디렉터가 되어 자신의 집 혹은 집 주변을 배경으로 새 컬렉션 캠페인 전개에 나섰다. 생각지도 않던 장소에서 의외의 비주얼을 탄생시킨 올 상반기 브랜드들의 행적을 모아봤다.</span>

<div style="width: 100%; height: 20px; padding: 6px 0; box-sizing: border-box;">
<div style="display: inline-block; width: 33%; height: 3px; position: absolute; right: 0; background-color: #000;">
&nbsp;

</div>
</div>
<p style="text-align: center;"><span style="font-size: 12pt;"><em><strong>구찌(GUCCI)</strong></em></span></p>

<div style="width: 100%; height: 20px; padding: 6px 0; box-sizing: border-box;">
<div style="display: inline-block; width: 33%; height: 3px; position: absolute; left: 0; background-color: #000;">
&nbsp;

</div>
</div>
[cycloneslider id="9313"]

<span style="color: #7e8c8d; font-size: 10pt;">구찌(Gucci)의 수장 알레산드로 미켈레는 새 캠페인 ‘<span style="color: #3598db;"><a style="color: #3598db;" href="/posts/130244/Gucci-fw-20-campaign" target="_blank" rel="noopener">더 리추얼(The Ritual)</a></span>’을 발표하며 다음과 같은 메시지를 남겼다. "모델들이 자신만의 이미지를 만들도록 했습니다. 포토그래퍼, 프로듀서이자 스토리텔러로 모든 역할을 직접 수행하고 자신만의 스토리를 담아 그대로 공개하도록 했죠. 실제 일상에서 진짜 자신의 모습을 마음껏 표현할 수 있도록 말입니다." 그는 구찌 20 가을, 겨울 컬렉션 피스가 모델들의 집으로 옮겨진다는 가정 </span><span style="color: #7e8c8d; font-size: 10pt;">아래 새 캠페인을 전개했다. 뮤즈가 된 모델들은 그들의 일상인 집 안에서 자신만의 이미지를 만들어냈다. 특별할 것 없던 일상이 특별해지는 마법. 구찌를 소화한 이들에게 벌어진 일이다.</span>

<div style="width: 100%; height: 20px; padding: 6px 0; box-sizing: border-box;">
<div style="display: inline-block; width: 33%; height: 3px; position: absolute; right: 0; background-color: #000;">
&nbsp;

</div>
</div>
<p style="text-align: center;"><span style="font-size: 12pt;"><em><strong>버버리(BURBERRY)</strong></em></span></p>

<div style="width: 100%; height: 20px; padding: 6px 0; box-sizing: border-box;">
<div style="display: inline-block; width: 33%; height: 3px; position: absolute; left: 0; background-color: #000;">
&nbsp;

</div>
</div>
[cycloneslider id="9314"]

<span style="font-size: 10pt; color: #7e8c8d;">올해 버버리(Burberry) 21 프리 스프링, 서머 컬렉션은 브랜드의 아카이브에서 출발했다. 이를 기반으로 색다른 방식의 리조트 컬렉션 룩북을 선보였는데, 프로젝트성으로 전개된 캠페인은 버버리를 상징하는 인물들을 스스로의 집과 가든으로 이끌었다. 런던 버버리 매장 스태프들을 비롯, 모델, 디자이너 등 버버리의 새 컬렉션을 소화한 모델들은 자신의 집 앞, 현관, 정원에서 포즈를 취했다. 티시는 이번 캠페인을 발표하며 “우리에게 위로와 힘을 주는 친숙한 것들을 컬렉션에 녹여내고 싶었다. 룩북 제작을 위해 버버리의 인재들을 불러 모았다. 그들은 모두 집 문을 열어 이 여정을 함께 해주었다. 런던의 풍경 속에서 각자의 방식으로 룩을 표현해 주었다.”라며 애정을 드러내기도. 그의 의도가 모두에게 전파된 걸까, 룩북은 발표되자마자 각종 패션 포털에 회자되었다.</span>

<div style="width: 100%; height: 20px; padding: 6px 0; box-sizing: border-box;">
<div style="display: inline-block; width: 33%; height: 3px; position: absolute; right: 0; background-color: #000;">
&nbsp;

</div>
</div>
<p style="text-align: center;"><span style="font-size: 12pt;"><em><span style="color: #000000;"><strong>알렉산더 왕(ALEXANDER WANG)</strong></span></em></span></p>

<div style="width: 100%; height: 20px; padding: 6px 0; box-sizing: border-box;">
<div style="display: inline-block; width: 33%; height: 3px; position: absolute; left: 0; background-color: #000;">
&nbsp;

</div>
</div>
[cycloneslider id="9316"]

<span style="font-size: 10pt; color: #7e8c8d;">알렉산더 왕(Alexander Wang)은 <span style="color: #3598db;"><a style="color: #3598db;" href="https://www.instagram.com/explore/tags/wangfromhome/" target="_blank" rel="noopener">#WangFromHome</a></span>을 타이틀로 인스타그램 라이브를 통해 독특한 캠페인을 전개했다. 아티스트, 모델, 인플루언서, 셀럽 등 매주 다른 게스트를 초청해 그들과 이야기를 나누고, 알렉산더 왕과의 연결 고리를 스토리텔링으로 활용한 것. 헤일리 비버, 가이아 거버, 베하티 프린슬루 등 이름만 들어도 어마어마한 탑 모델들이 라인업으로 갖춰지며 많은 시청자를 모았다. 셀럽들이 연출하는 알렉산더 왕의 스타일링 비법, 뷰티 팁 등을 소개하며 각자의 집을 배경으로 꾸미지 않은 모습을 담은 라이브 콘텐츠는 무려 10개의 에피소드를 기록하며 막을 내렸다.</span>

https://www.instagram.com/p/B_Sn_n6p7dy/

<div style="width: 100%; height: 20px; padding: 6px 0; box-sizing: border-box;">
<div style="display: inline-block; width: 33%; height: 3px; position: absolute; right: 0; background-color: #000;">
&nbsp;

</div>
</div>
<p style="text-align: center;"><span style="font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>자크뮈스(JACQUEMUS)</strong></span></p>

<div style="width: 100%; height: 20px; padding: 6px 0; box-sizing: border-box;">
<div style="display: inline-block; width: 33%; height: 3px; position: absolute; left: 0; background-color: #000;">
&nbsp;

</div>
</div>
[cycloneslider id="9315"]

<span style="font-size: 10pt; color: #7e8c8d;">올 4월, 세계적인 톱 모델 벨라 하디드가 자크뮈스(Jacquemus)의 새 컬렉션을 쫙 빼입고 카메라 앞에 섰다. 그럴싸한 캠페인 컷을 기대했겠지만, 놀랍게도 그녀가 배경으로 선택한 곳은 자신의 침실. 화려한 메이크업 대신 생얼을, 헤어 세팅 대신 부스스한 머리로 내추럴한 모습을 담아낸 비주얼은 곧바로 많은 매체에 이슈가 됐다. 이를 시작으로 계속해서 이어진 자크뮈스의<span style="color: #3598db;"> <a style="color: #3598db;" href="https://www.instagram.com/explore/tags/jacquemusathome/" target="_blank" rel="noopener">#JACQUEMUSATHOME</a> </span>캠페인은 많은 아티스트와 셀럽을 거쳐 그의 친할머니로 이어졌다. 브랜드의 모든 영감을 어머니로부터 얻는다는 그. 평소에도 가족을 향한 애정을 가감 없이 드러내던 그의 사랑스러운 가족의 모습은 이번 시즌 그 자체로 자크뮈스를 대표하는 캠페인이 됐다.</span>

<div style="width: 100%; height: 20px; padding: 6px 0; box-sizing: border-box;">
<div style="display: inline-block; width: 33%; height: 3px; position: absolute; right: 0; background-color: #000;">
&nbsp;

</div>
</div>
<p style="text-align: center;"><span style="font-size: 12pt; color: #000000;"><strong>헬무트 랭(HELMUT LANG)</strong></span></p>

<div style="width: 100%; height: 20px; padding: 6px 0; box-sizing: border-box;">
<div style="display: inline-block; width: 33%; height: 3px; position: absolute; left: 0; background-color: #000;">
&nbsp;

</div>
</div>
[cycloneslider id="9317"]

<span style="font-size: 10pt; color: #7e8c8d;">“나는 한 번도 패션에서 영감을 받은 적이 없다. 영감은 항상 다른 어딘가에서 다가왔다”. 헬무트 랭(Helmut Lang)이 패션을 바라보는 관점은 그가 선보이는 비주얼과 맞닿아있다. 독특한 시각으로 세상을 바라보는 눈을 가진 그의 생각을 가장 쉽게 볼 수 있는 곳이 바로 인스타그램. 언택트 시대를 맞아 핼무트 랭은 새로운 캠페인 촬영 대신, 브랜드를 사랑하는 이들의 해시태그 포스팅을 모으기 시작했다. 그는 바로 <span style="color: #3598db;"><a style="color: #3598db;" href="https://www.instagram.com/explore/tags/helmutathome/" target="_blank" rel="noopener">#helmutathome</a></span>. 뉴욕, 런던, 파리, 서울 등 전 세계 각지에서 모인 인물들이 각자의 집을 배경으로 포착한 셀피는 곧 헬무트 랭의 피드를 장식하며 브랜드 시즌 캠페인으로 자리매김하게 됐다.</span>

&nbsp;



2020년, 브랜드 캠페인 비주얼엔 공통 트렌드가 있다?

내가 좋아할 만한 기사